数据化或者同等于智慧化 定向、顺序化却带不来理想价值

  关于信息、数据的宽泛搜集,以及把握宽广用户们的种种材料,是一个过于理想化的营销形态,咱们试图用迷信较真这海量的用户数据,以求从中标准出一条原则来,得以完成精准营销的最终目的。

  咱们以某宝为例,一句“罩杯大的喜爱买低价内衣”看着像似一个惊天的音讯,实则暗里投合着人们心中的那份“世俗目光”(你一定懂),从网购的人群属性上讲,人心是最难管制的成分,我可能明天想在某宝买,今天又想去线下逛逛亲自来个体验,再或许纯正只是此时想到某衣该换掉了,空闲光阴翻起来某宝……大数据真的能从这本来就毫无法则的海量信息中总结出一个貌似真谛的公式?

  再拿某微为例,地区不同、性别不同、偏好不同,咱们或者能取得此年龄阶段会更喜欢某种物品,但广告的投放同样触及工夫、设施等等内在主观要素,大数据下给出的精准广告到底又有多少价值?

  这是一个“然并卵”的故事,假如大数据的测算与投放,并不能给咱们带来更多的营销价值,咱们又到底真能说大数据比传统广告有多少劣势?

  所谓的以大数据为导向的精准营销,实际是从过来的种种不可控成交要素中找出一点个性来,以此面向更多不可知的将来用户,最终完成营销契合的目的,就如同你发现编辑部们最爱定购书册,就判定这个公司都爱看书一样,用泛滥不可控的历史成交案例剖析出一个通用、可作为将来营销参考的法则,看起来就感觉不那么靠谱呢。

  那么,精准营销是不是就齐全没有必要去做了?在一堆不可控的因子影响下,咱们仿佛总能找到些许个性,或许只是一个微不足道的趋向,真正的算法不是把用户们的购买信息换算成一个公式,而是细心分辨出那些更为靠谱的用户来,用某宝的购物状况、某个在冤家圈声称去马尔代夫(实则在山野里偷蔬果)的情景来判定一个用户的精准身份,显然并没有那么靠谱。

  大数据是一个趋向,只是目前这个趋向曾经被夸张成噱头,咱们要做的是,从泛滥的随机性中摘选出那仅有的几点相干性,而不是大肆鼓吹、只为了利用“大数据”的价值而随意制作出的烟雾旋绕。